国外电商的“洋节日”能否赢得中国市场？

　　央广网11月27日消息（记者刘楠）据经济之声《天下财经》报道，随着消费升级，“海外购”大潮逐渐兴起。国际电商巨头也发力中国市场，刚刚送走“黑色星期五”，今天就迎来了“网购星期一”。它能否激起中国消费者的网购热情？

　　如果说“双十一”、“双十二”、“618”是中国的电商企业为了激发消费者热情而形成的“人造节日”，那么“黑色星期五”、“网购星期一”则是了“海外购”的潮流，被国际电商巨头带入中国。

　　司达说：“在国外，‘网络星期一’是一个不亚于‘黑色星期五’的重要的时间节点。因为星期一是大家开始工作的第一天，很多人还是想在网络上延续购物的。所以‘网购星期一’我们提供的优惠一点儿也不亚于‘黑色星期五’。”

　　如果说2015年是跨境电商元年，2016年开始井喷，到了2017年跨境电商就已经成为消费者一种常态化的选择。易观高级分析师陈涛表示，支撑“海外购”蓬勃发展的，是消费升级的强劲需求。

　　陈涛说：“随着中国的消费者可支配收入的不断提高，对于高品质生活和高品质商品的需求也不断提升。尤其是多样性和个性化的需求越来越多。”

　　为了满足消费者，亚马逊、天猫国际、网易考拉、京东全球购等跨境电商品牌开始纷纷发力。相比之下，国内电商企业拥有用户粘性，而国际电商巨头则拥有全球资源。例如，今年亚马逊海外购汇集了美国、英国、日本和四大海外站点，商品总量超过1500万。

　　司达表示：“今年‘双十一’，亚马逊为中国消费者带来了四国联动的优惠活动。‘双十一’当天的销售额达到了去年同期的三倍，这也超出了我们的预期。”

　　陈涛分析说，优势的背后是对全球资源的有效整合，这一点值得中国电商企业学习，“这体现了亚马逊在全球供应链上的优势，比如遍布全球的供应商体系、全球站点，以及物流商的合作等”。

　　事实上，每年的第四季度都是跨境电商的。以去年为例，第四季度的市场规模高达957亿元，环比增幅38%。而今年将迎来更为激烈的市场竞争。一方面，临近年底消费者渴望“来点真的、买点好的”；另一方面，亚马逊打着“一站放心购全球”的旗帜，打造了横跨整个11月的购物节。而且接下来的圣诞、新年和春节也仍然可以看到好戏上演。

　　时间12月3日早间消息，美国市场研究公司comScore周二发布研究报告称，“网购星期一”全美桌面网络购物额同比增长17%，达到创纪录的20.4亿美元。在11月1日至12月1日期间，今年美国购物季目前为止的网购总额为267亿美元，同比增长16%，远高于去年同期8%的增速。

　　据海外报道，透社援引IBM数据分析基准系统截至当地时间2日下午6时的统计结果，美国“网购星期一”在线亿美元。美国全国零售商联合会日前发布的调查报告显示，今年参加美国“网购星期一”网购的人群将超过1.31亿，超过去年的1.29亿人。

　　时间12月3日早间消息，美国市场研究公司comScore上周日发布研究报告称，美国圣诞购物季前30天（11月1日至11月30日）的网购开支达到204亿美元，同比增长15%。11月1日至30日，全美网购开支达到204亿美元，同比增长15%。

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