当当网牵手一淘 B2C价格混战推动全行业

　　5月10日，国内网购巨头当当网与购物搜索平台一淘网宣布正式达成合作。当当网加入一淘网的“一账通”体系，用户在一淘网比价时能直接使用淘宝或支付宝账号购买当当网商品，方便用户直达当当，实现无障碍跨站购物。

　　去年10月底，京东商城率先向一淘网发难，屏蔽了一淘网蜘蛛对其商品信息的抓取。随后，苏宁易购、当当陆续跟进。亚马逊中国、凡客、库巴则支持一淘比价，凡客、库巴、1号店等还加入了一淘一账通。

　　“其实双方一直保持着接触，”一名参与合作谈判的人士透露，半年的接触中，双方对行业和市场的理解逐渐取得一致。“今年B2C网站的普遍和激烈的市场竞争，一定程度上也推动了合作进程。”

　　去年下半年以来，B2C行业价格战的频率越来越快，规模也越来越大。年初，当当和苏宁易购先后针对京东商城的价格战，但京东商城始终高挂免战牌。

　　这一定程度上印证了的说法。多名行业人士均称，京东商城急需提高毛利以接近资本市场，曾以“低价”为口号的价格优势不复存在，这被认为是其屏蔽一淘的主要原因。当当网相关负责人称，“低价是当当的核心竞争力之一，通过一淘全网比价让消费者更直观地体验当当的正品低价，我们可以赢得更多用户。”

　　一淘网运营总监浅雪认为，随着网购的深入发展，消费者跨网站购物的需求越来越明显，逐渐在原本各自的B2C网站之间，形成了一个统一的共同市场。“这部分消费者对主要网站都很熟悉，对价格、服务的变动非常敏锐，不会一直集中在同一个网站购物。”

　　争夺这个日渐庞大的用户群，自然也列上了各大网站的日程，成了最热门的关键词，当当、京东、亚马逊中国等网站纷纷举起了平台的大旗。今年以来，当当网就引入了国美、酒仙网、东森购物网等优质外部商家入驻，在服务质量的同时迅速扩大品类。

　　一淘也成了最佳合作伙伴。一淘的比价、返利、优惠券等功能，包括浏览器插件如意淘，打破了各个网站之间互相设置的界限，几乎就是为这些用户量身打造。去年就介入一账通的库巴网透露，一淘网每天为库巴带来的流量在六位数以上，带来月成交额超过1000万元。

　　数据显示，目前一淘网收录的B2C网站商家超过6000个，接入“一账通”的商家超过800个，囊括目前大多数国内主流B2C网站。消费者用同一个账户，就可以同时在天猫、当当、凡客、库巴等网站完成下单，成为国内最大的买家共享联盟。

　　浅雪表示，一淘网将继续加强搜索服务，并积极推进一账通等服务，打破不同网站之间的鸿沟，为消费者提供全面准确的购物信息，同时帮助优质的商家脱颖而出。

　　CNNIC高级分析师认为，新消费趋势的变化要求电商企业更加透明和，这也是企业由封闭式竞争转为合作的原因。坊间有消息称，目前未接入一账通的几家B2C网站中，一家排名靠前的网站很快也将与一淘达成合作。

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