购物吧

您的位置:网站首页 > 今日推荐

聚划算汇聚多方力量奉献了一场全方位立体式春节营销

作者:habao 来源:未知 日期:2019-10-7 7:20:54 人气: 标签:聚划算1
导读:事情是这样的,农历春节期间,在马云爸爸提出的双H(happiness、health)战略指导下,聚划算推出这次中国体育庙会(暨聚划算欢聚盛典)借海南建省办经济特区30周…

  事情是这样的,农历春节期间,在马云爸爸提出的双H(happiness、health)战略指导下,聚划算推出

  这次中国体育庙会(暨聚划算欢聚盛典)借海南建省办经济特区30周年活动之机,传递了国家体育总局

  优秀的聚划算此番同步联合九大阿里巴巴集团生态、各级、娱乐圈层、商业品牌等四大力量,实现闭环联合,不费力却赢很大,对春节的“”实现了全方位、立体式地渗透,在春节营销牌局中脱颖而出,成功吸引了国民注意力。

  聚划算怎么会另辟蹊径,想到举办一场中国体育庙会(暨聚划算欢聚盛典)?此次活动的slogan“点燃汇聚的力量”就是答案。

  本是春节的核心,人类最大规模的迁徙活动——春运,其最终指向便是“团聚”。然而这个传统节日已渐渐缺乏新意,人们为聚而聚,不理解并且吐槽着传统的模式、话题,春节的「聚」正需要被注入更燃的凝聚力;

  以「聚」作为核心洞察点,这场中国体育庙会(暨聚划算欢聚盛典)的整条线上线以体育「聚」为核心,分别在两个阶段植入相关视频及H5,引发全民对凝聚力的讨论。

  在以点燃盛事为主要目的的上半场中, 一个展现体育在中国百年演变史的H5作为头部预热内容,为这场盛事铺下声量基础。

  而H5之外,这个另类的明星打 call视频成为了前期预热阶段的亮点,我的泼辣女老板以光影投射与明星真人出镜混合的方式,打破传统的明星为活动站台的方式,生动诠释了体育对于不同人群的凝聚力影响,以体育之名号召全民过一个healthy的春节。视频最终触达人群近1000W+,播放量近300W+,可以说明星在为体育打 call,粉丝在为偶像们疯狂打 call。

  聚焦话题,呼应线W+播放量的情感向视频《我们都是全明星》给下半场带了波节奏,从物的视角的出发引起了一场全民追忆体育凝聚力的:“你有多久没和兄弟们一起打篮球了?”“在熟悉的地方,岁月悄悄驻扎;在熟悉的运动里,找到熟悉的彼此”……如果你也曾经在球场上为你的男神加油过却没有在一起,如果曾经热爱运动的你如今大腹便便,那么这个视频对你而言会非常

  配合线《全动派系大全》以清奇的打开方式掳获,毕竟诸如「撞树大保健」、「水洼独蹦迪」的运动方式一般人是看不懂的。

  成功的第一步,并不打算一个人战斗的聚划算,充分调动了多方资源。突破性的资源整合模式,展现了聚划算巨大的聚集能力,也为活动的超级而持续的影响力铺平了道。

  联动阿里巴巴集团九大,全线打通线万左右人次的参与规模。其中,每日淘宝、优酷多平台直击海南现场,通过PGC/UGC多形式结合,从不同视角带线上用户充分体验活动的乐趣,每日直播观看人数突破近40万;线下四大会场合计将近突破20万游客入园,海棠湾3万平米的主会场约破11万人,真正实现了「聚」线上线下粉丝同乐的效果。

  厉害的是,3位省部级领导,8位厅局级领导多次到场指导工作,出席了活动开幕式,高度认可了本次活动。

  并打造了 “聚好看”的50档精彩节目、“聚好玩”的48个互动项目,把活动气氛不断推向,让用户在线下也享受到了精致的电视节目体验。

  最终,这场汇聚多方力量,汇聚全民的首届中国体育庙会(暨聚划算欢聚盛典)打破了多项「最」记录:最大面积的线下活动、最多用户的线下互动,最多阿里巴巴集团生态的联动、最高效率的招商、最强精锐团队配合(据说项目组10人不到,筹备期只有3个月)、最广全动的,最高体育领导的认可……并

  找到品牌和节日的共通点,以及节日之于用户的特殊痛点,从核心洞察出发打造活动、承接,用“新+心”打户,是决定节日营销是否成功的关键。

  符合用户关注习惯的线上话题设置、多形式是基础,而优质的线下活动内容是调户参与话题并生发UGC,带动二次的重点。线上线下的配合说起来简单实则是难事,抓住用户痛点创造话题和内容,是完美收官的钥匙。

  

关键词:聚划算1
下一篇:没有资料
共有:条评论信息评论信息
发表评论
姓 名:
验证码: