聚划算汇聚多方力量奉献了一场全方位立体式春节营销

　　事情是这样的，农历春节期间，在马云爸爸提出的双H（happiness、health）战略指导下，聚划算推出

　　这次中国体育庙会（暨聚划算欢聚盛典）借海南建省办经济特区30周年活动之机，传递了国家体育总局

　　优秀的聚划算此番同步联合九大阿里巴巴集团生态、各级、娱乐圈层、商业品牌等四大力量，实现闭环联合，不费力却赢很大，对春节的“”实现了全方位、立体式地渗透，在春节营销牌局中脱颖而出，成功吸引了国民注意力。

　　聚划算怎么会另辟蹊径，想到举办一场中国体育庙会（暨聚划算欢聚盛典）？此次活动的slogan“点燃汇聚的力量”就是答案。

　　本是春节的核心，人类最大规模的迁徙活动——春运，其最终指向便是“团聚”。然而这个传统节日已渐渐缺乏新意，人们为聚而聚，不理解并且吐槽着传统的模式、话题，春节的「聚」正需要被注入更燃的凝聚力；

　　以「聚」作为核心洞察点，这场中国体育庙会（暨聚划算欢聚盛典）的整条线上线以体育「聚」为核心，分别在两个阶段植入相关视频及H5，引发全民对凝聚力的讨论。

　　在以点燃盛事为主要目的的上半场中， 一个展现体育在中国百年演变史的H5作为头部预热内容，为这场盛事铺下声量基础。

　　而H5之外，这个另类的明星打 call视频成为了前期预热阶段的亮点，我的泼辣女老板以光影投射与明星真人出镜混合的方式，打破传统的明星为活动站台的方式，生动诠释了体育对于不同人群的凝聚力影响，以体育之名号召全民过一个healthy的春节。视频最终触达人群近1000W+，播放量近300W+，可以说明星在为体育打 call，粉丝在为偶像们疯狂打 call。

　　聚焦话题，呼应线W+播放量的情感向视频《我们都是全明星》给下半场带了波节奏，从物的视角的出发引起了一场全民追忆体育凝聚力的：“你有多久没和兄弟们一起打篮球了？”“在熟悉的地方，岁月悄悄驻扎；在熟悉的运动里，找到熟悉的彼此”……如果你也曾经在球场上为你的男神加油过却没有在一起，如果曾经热爱运动的你如今大腹便便，那么这个视频对你而言会非常

　　配合线《全动派系大全》以清奇的打开方式掳获，毕竟诸如「撞树大保健」、「水洼独蹦迪」的运动方式一般人是看不懂的。

　　成功的第一步，并不打算一个人战斗的聚划算，充分调动了多方资源。突破性的资源整合模式，展现了聚划算巨大的聚集能力，也为活动的超级而持续的影响力铺平了道。

　　联动阿里巴巴集团九大，全线打通线万左右人次的参与规模。其中，每日淘宝、优酷多平台直击海南现场，通过PGC/UGC多形式结合，从不同视角带线上用户充分体验活动的乐趣，每日直播观看人数突破近40万；线下四大会场合计将近突破20万游客入园，海棠湾3万平米的主会场约破11万人，真正实现了「聚」线上线下粉丝同乐的效果。

　　厉害的是，3位省部级领导，8位厅局级领导多次到场指导工作，出席了活动开幕式，高度认可了本次活动。

　　并打造了 “聚好看”的50档精彩节目、“聚好玩”的48个互动项目，把活动气氛不断推向，让用户在线下也享受到了精致的电视节目体验。

　　最终，这场汇聚多方力量，汇聚全民的首届中国体育庙会（暨聚划算欢聚盛典）打破了多项「最」记录：最大面积的线下活动、最多用户的线下互动，最多阿里巴巴集团生态的联动、最高效率的招商、最强精锐团队配合（据说项目组10人不到，筹备期只有3个月）、最广全动的，最高体育领导的认可……并

　　找到品牌和节日的共通点，以及节日之于用户的特殊痛点，从核心洞察出发打造活动、承接，用“新+心”打户，是决定节日营销是否成功的关键。

　　符合用户关注习惯的线上话题设置、多形式是基础，而优质的线下活动内容是调户参与话题并生发UGC，带动二次的重点。线上线下的配合说起来简单实则是难事，抓住用户痛点创造话题和内容，是完美收官的钥匙。