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当当持续4年加速度增长2018图书增速达45%
痦子的位置与命运互联网经济的寒冬来了吗？作为图书电商平台的当当并没有感受到。2018年当当图书增速达到了45%，其中自营的销售册数为15亿册，这已经是当当连续4年加速度增长。 2018年的当当交出了什么成绩单？2019年又将在哪方面重点发力？1月9日，在以“场景化、个性化、智能化——触达读者、告知读者、服务读者”为主题的当当出版人盛会上，答案一一揭晓。 “互联网经济的寒冬不代表出版业的寒冬。”当当副总裁陈立均一上来就否定了互联网经济寒冬对当当的影响。从当当2018年的数据看，无论是销售额还是利润增速都在加速度增长。对于出版业和当当2019年的发展前景，陈立均都非常看好：“知识焦虑会激发更多人读书，出版人应该为自己鼓一下掌，2019是出版业最有期望的一年！” 当当连续4年持续加速度增长，在独家书的品销和流量的驾驭、细分领域爆款的打造上都有非常漂亮的数据。 当当出版物事业部总经理张玲介绍，2018年，当当累积超3亿用户和全年4500万活跃顾客，而25%的行业率在行业中也名列前茅。在今年的新晋亿元俱乐部中，有7家供应商荣誉登榜。超两亿元俱乐部高达12位，其中2018年童书亿元销售码洋的前三名赫然在列。 爆款与品质息息相关，也是当当作为平台方的追求。2018年，当当升级营销玩法，提升打造爆品的能力。作为一个售卖内容的平台，当当把内容的独家作为核心竞争力之一，倾注了很多资源和加权系数。比如《半小时漫画世界史》就是具有跨界特点的代表性图书。历史与漫画结合的方式不仅满足碎片化时代跨界的需求，还通过调侃严肃历史改变了用户的阅读习惯，加上作者自带300万粉丝的大号流量，当当顺势而为，协同出版社、作者实现自发行以来销售20万册的佳绩。 在方面，2018年，当当云阅读实现了同比63%的增长，阅读人数同比增长90%，阅读次数同比增长96%。而品种被阅读率高达83%，人均贡献同比增长40%，日人均阅读时长为42分钟。云阅读客户端日均登录APP高达6次，年均阅读册数达10.02册（全本）。2019年，当当的目标是100%的新顾客增长，从而为纸书带来更多顾客。而实现这一目标，需要扩大纸电听同步，改变的出版困境，打通全链的知识平台。当当将为合作伙伴提供数据、资源位、增加搜索位和实体书店重点堆头等多元化支持，拓展阅读的边界。 线年开始的一项新业务，线上线下同价是其最大特色。在当当千余平方米的主力店型上，当当书店从2016年的2家店到2017年新开6家，再到2018年一年时间内新增12家店，其在全国20余个城市的扩张步伐可谓大踏步。会员规模从2016年的2万突破至20万。19年累积的大数据为书店人、货、场的搭建提供优势支撑，在不同地域的图书选品上“有选有不选”。而作者资源优势，使得当当线下实体书店开设的活动非常接地气，更好地融入当地社群与读者互动，在潜移默化中增强品牌影响力。2019年，当当书店将重建新的场景容器，在场景建构方向上，将从会员、出版社、当当自出版、当当等度设立专区，强化会员属性，丰富卖场品类，授权出版社专区搭建，让品牌进一步植入。 提到2019年当当发展的关键词，张玲给出了4个字——“提高品效”。一方面当当将大数据的选品能力，建立更好的战略合作联盟，改善现在的促销形式；另一方面也会多元化，让优质的稀缺内容在当当平台实现全的数据营销，引导读者多读经典名著，擦亮自己心中的眼睛。此外，2019年当当还会运营平台，实行流量交换计划，重点选品策略，强化与供应商的战略合作，继续深化供应链，掀起新的电商。 近几年电商平台价格战愈演愈烈，陈立均回应称，2019年，当当的态度是“对待，决不手软，不主动价格战，但对顾客和出版社必须有良好的价格力和服务”。张玲则给出了更具体的回答：“价格战还在持续，但当当不会主动发起，对盗版零。” “2018新闻学院院长论坛”举行“2018新闻学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日副总编辑卢新宁，福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇，厦门大学党委，教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。【详细】 第五届世界互联网大会由国家互联网信息办公室和浙江省人民共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。【详细】 |