怎么应对电商？欧洲最大高档购物中心计划一分为四

　　小村庄的风流韵事我们此前报道过的那个为 Prada 多次建造秀场和旗舰店的荷兰建筑事务所OMA最近又有了新动作。它正在对欧洲最大的购物中心 Kauhaus des Westens 进行一次工程量不算太小的工作，而具体的方案目前正式对外公布。

　　Kauhaus des Westens （以下简称 KaDeWe）百货成立于1907年，是欧洲目前运营面积最大的购物中心，9 层楼加起来零售面积可达 6 万平方米。在超过一个世纪的历史里，它经历过多次和翻修，而最近的一次已经要追溯到 20 世纪 90 年代了。现在能看到的 KaDeWe 标志性的屋顶餐厅玻璃顶棚也是那时候被加到商场建筑里的。

　　不过，很快，这个玻璃屋顶餐厅会被 OMA 新设计的玻璃户外活动空间取代。而 OMA 在解弃这个“标志”时表示，这是为了让购物中心能更好地在这个小型集合店迅速崛起、电商蓬勃发展的零售业中找到有利的竞争。

　　“后的屋顶将会成为 KaDeWe 最令人兴奋，也最具神秘感的空间。” OMA 在一份相关声明中说道。

　　除了屋顶，整个商场将迎来的最大变化要数区块化在 OMA 的规划里，KaDeWe 将在一个屋檐下被一分为四，之后每个细分区块都会有的主题和零售布置。另外，这些分区也会有各自的入口和电梯，希望以此“让消费者更容易找到目标商品，也能更方便、更深入地在感兴趣的商品群中畅游”。其中，OMA 为每一个区块设计了的专属扶梯最值得一说每一个扶梯系统都是那个区块最吸引眼球的装饰。

　　事实上，除了刚刚公布方案的 KaDeWe，英国传统百货 Selfridges、法国百货 La Samaritaine 也都宣布与世界级建筑事务所合作展开门店。在全球经济大不佳，新型零售业形态层出不穷的大背景下，传统购物中心毫无疑问需要在内饰装修、商品组合甚至是商业模式上想一想突围的途径。

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