央广购物洞察消费趋势 赋能品牌升级

　　刚刚过去的央广购物8周年庆典，“央广红”铺天盖地而来，成为央广购物电视频道的主基调。7月，“央广红”再次被应用到央广购物全新的视觉中。此次随着视觉的上线，央广购物全新Slogan也一并发布——“发现每天不同的自己 越简单越生活”。

　　一个好的Slogan，除了要与产品紧密相关，还需要做到简单、易懂、易读、易记。品牌遇到对的Slogan，就像对的时间遇到对的人。央广购物全新的Slogan“发现每天不同的自己 越简单越生活”文字质朴，没有夸张华丽的词藻，但传达的情感是最真实的。当生活成为了一种既定的模式，你有没有想过打破他。央广购物以“发现”为核心关键词，我们希望央广购物的每一位消费者勇于探索生活的多面，激活全新生活的无限可能。通过央广购物的平台，你可以变得阳光向上，可以热情似火，可以绅士平和，也可以年轻时尚……在央广购物为消费者打造的居家世界里，每个人都能从中汲取属于自己的独特属性，从而塑造出不同的自己。梦见和死去的亲人说话

　　对于品牌，视觉元素起到的作用是让消费者取得认知的重要一步。不了解电视购物的人会误认为电视购物老套、陈旧、画面不够靓丽。央广购物本次的视觉是一支“颜控”喜欢的时尚片，也是一支鼓励大家去追寻的“先导片”。该组视觉片共由3支系列片组成。创想方面，以红色为影片基调，以舞蹈为重要元素作为人类抽象情感的一种展示，寓意艺术给予我们对生活的期待与无限想象的可能。实际拍摄方面，从客厅、厨房、试衣间3个消费者熟悉的场景入手，女主角作为一条主线个分身，从早上起床、做早饭、化妆、穿搭衣服，时而参与时而抽离，时而为消费者的角度，时而变幻为时尚买手，走过不同的空间，看见不同的生活景象，从不同的维度呈现感受央广购物带给消费者所需要的触手可及的简单生活方式。央广购物通过视觉片重新定义了居家生活的概念，让消费者摆脱购物就是基本刚需的概念，转而去发现一种时尚、高雅、个性、精致的生活。

　　虽然国内的电商平台竞争日趋激烈，但央广购物一直在通过自己独特的“商品战略”、“审美体系”做差异化竞争，提升用户粘性。央广购物目前上千种产品，涉及百姓生活的方方面面。定制化服务则可以满足千人千面的需求。2017年央广购物联合国内知名设计师定制线。服装穿搭方面，DS高级定装、西琳品牌、Clarks品牌满足不同审美，不同价值主张的用户需求……

　　品牌升级不仅是口号而是一个长久的课题！央广购物围绕着消费者开展的新一轮“发现之旅”已经，打开本地电视频道，跟着央广购物挖掘你的不同侧面，激活全新生活的无限可能！