知乎热议：如何看待苏宁易购2018春节推出的“膨胀红包

　　2018年春节红包大战中，不少用户吐槽：无论是支付宝、微信，还是QQ红包，最后落到用户手中，也不过是几元几毛钱，相较花费的精力和时间，实在是得不偿失，总有“鸡肋”之感。而苏宁易购的“膨胀红包”成为今年红包大战中的一匹黑马，从玩法到实惠，都赢得了用户广泛好评 。

　　苏宁的“膨胀红包”准入门槛较高，需要参与用户有一定“机动资金”，还需要进行实名认证等，但补贴力度却是各大巨头中最大。根据苏宁发布的膨胀红包玩法规则：用户通过苏宁易购APP和微信H5渠道充值红包，膨胀后分享给好友即可领取膨胀金，膨胀金可以提现也可以兑换翻倍优惠券用来消费。用户单笔充值上限200元，膨胀系数最高10倍，膨胀的部分全部由苏宁易购补贴。从2月23日起，用户可提现可兑券消费，消费者若选择兑券还能进一步享受“膨胀”福利。

　　“膨胀红包”这个名词在年前已引起过一波讨论，年后又引发网民热议。讨论热度甚至有超越春节前的趋势。

　　在国内主流问答平台知乎上，红包玩家们春节前后的反应更是耐人寻味。在“膨胀红包”活动刚刚开始，虽然成倍的膨胀系数和巨大的补贴力度都吸引了广大知友的关注，但还有不少用户心存疑虑。许多知乎用户发出疑问：“膨胀系数这么大，苏宁这是在烧钱啊？”“确定不是像别家红包那样，就是玩一玩吗？”“23号能准时提现吗？”也有人认为，“我看是苏宁希望通过这种方式获取新用户，还能培养用户在苏宁易购消费习惯，还能在春节刷一波关注度，一举多得，很高明。”

　　2月23日，随着用户顺利取现和兑换优惠券，苏宁易购的这笔“开工福利”引来用户点赞，质疑声纷纷消失。截至2月24日，累计超过1689万用户参与膨胀红包活动，累计发出红包3265万个，超过14万用户获得了10倍膨胀“好运”，苏宁补贴现金累计已达4.1亿元。根据苏宁说法，膨胀红包整个活动期间苏宁补贴总计5亿元现金，剩下的0.9亿元将3月2日前补贴完成。

　　知乎的讨论楼也再次火爆，在“如何看待苏宁易购2018年春节推出的‘膨胀红包’？”这个问题下，新增了更多的回复，这都是“中者”跑来晒收入截图啦，最高票的答案正是一个早期的“质疑者”，一直在担心“苏宁的套”，现在他算是“心悦诚服”，并且晒出了自己的“红包收入截图”，看来颇为满意。

　　更有资深“羊毛党”开始晒攻略，总结了“膨胀红包”的玩法规则和“攻略秘籍”，号称要带着大家“发家致富”，苏宁“膨胀红包”如今已经成了不少“撸羊毛爱好者“的试验田。也有冷静的用户告诉玩家们——“红包不要急着提现，兑换的优惠券才是真正的苏宁福利！他们本质上还是要获取新用户和拉动消费。”

　　其实，无论春节各类线上红包的“目的”是什么，真正能够吸引到用户的，还是真正实惠的补贴和优质新颖的玩法，消除审美疲劳很重要，让用户得到真正的补贴更重要。苏宁膨胀红包，在今年的红包大战中赢得大众的良好口碑，也为来年的红包大战带来更多变数。

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