春节红包发展史：从微博、支付宝五福到苏宁膨胀红包

　　原标题：春节红包发展史：从微博、支付宝五福到苏宁膨胀红包 春节红包，原本叫做“压岁钱”，每到过年

　　春节红包，原本叫做“压岁钱”，每到过年的时候长辈会给晚辈一个“红包”，这是孩子们过年最期待的东西。

　　红包最早出现于唐朝宫廷，当时宫中有零钱之风。《开元天宝遗事》中记载：唐玄天宝年，“内廷嫔妃，每于春时，各于禁中结伴三人至五人掷钱为戏。”从春日“掷钱为戏”，到“散与”，后又发展到赠“洗儿钱”。至宋、元，便形成一种民俗。形成了春节期间最早的“压岁钱”。

　　而如今的互联网红包，如微博红包、淘宝红包、支付宝红包、微信红包、头条红包、苏宁膨胀红包之类，都是在移动互联网技术成熟之后，发展起来的。

　　大家可能已经想不起来，当年的红包大战其实和BAT无关，反而是由新浪微博这个社交工具发起的。2011年，新浪微博“带着围脖回家过年”活动数据显示，共吸引2584157名网民参与，总共送出4054654个红包，#让红包飞#成为当年最火爆的网络热词之一。

　　红包成为全民热议的线年春节。当年春节，微信红包活动横空出世，成为全社会热议的现象级事件。自此，手机上发红包成为了每年春节期间必不可少的一项节目。

　　不止腾讯，2016年春节，阿里旗下的支付宝推出了“集五福”活动，很多人至今仍然难忘 “敬业福”一福难求的场景。

　　2017年春节期间，QQ推出了走运红包，用户走即可获领红包;而支付宝则延续了集五福玩法。而一年前便主动为春节红包运营降温的微信，今年将红包活动全部迁移至线下。不止是BAT，微博、今日头条、银联云闪付等在狗年春节均推出了相应的春节红包运营活动，红包似乎已成为互联网公司春节时的专属入口。

　　时间走到今年，在今年“红包大战”中，除了微信、QQ、支付宝等“老玩家”，苏宁易购、今日头条等“新玩家”强势加入，“膨胀红包”“生肖红包”等为春节红包大战带来新意。在其他几家更多的专注于互动、集福、抽、运动之类的时候，苏宁则拿出5个亿玩了一次社交裂变的膨胀红包。除了发给亲朋好友外，可以兑券消费，“膨胀红包”一上线就赢得了广泛关注，引来央视财经频道报道。

　　总的来看，春节红包的概念已经有了近千年历史，但成为大众讨论和参与的线年左右的时间。这五年，春节红包大战的性质已经发生很大的改变。除了基础的传递祝福外，企业的春节红包所扮演的角色，更多的是一种巨头之间抢夺线上流量的宣传活动。

　　不出意外，春节红包的形式还将会继续变化，今年的红包大战已经开始发生改变，未来春节红包还会有什么新变化，是一件值得关注的事情。