当当网百亿卖身海航谜底待揭 消息称海航望获90%股权

　　这一次也是悄然来风，就在上周，有部分报道称，海航集团正在洽谈收购电子商务网站当当网的控股权，对后者的估值可能超过10亿美元，在80-100亿元人民币之间。

　　至于当当网到底会“卖身”给哪一家，目前难以确定，长江商报记者就此事联系当当网相关负责人，对方表示：“卖身”海航，消息不属实。“一些投资人在与当当接触，但当当并未接受或签署任何协议。目前公司全体员工心投入四季度的电商销售高峰以满足顾客购物需求，并准备于11月9日开展当当网的18周年店庆活动。”

　　据10月27日消息，两名知情人士表示，中国海航集团正在洽谈收购电商企业当当网的控股股权，对当当网的估值可能超过10亿美元。

　　上述消息人士表示，最新交易对当当网的估值有可能在80-100亿元人民币(12-15亿美元)之间。其中一位消息人士称，海航希望拥有超过90%的股权。

　　报道称，当当网也在与其他潜在投资人洽谈。根据报道消息，海航计划从当当网管理层收购多数股权，主要对象是董事长俞渝和首席执行官李国庆。

　　就在当日，当当CEO李国庆在微博上，称有机构将百亿收购当当，消息不属实。“去年完成的私有化是MBO。我们做了重大调整，开源和截流有效。作为一个优势品类突出、增长好、利润好的电商，急于寻找投资机会，与当当接触很正常，但当当并未签署任何协议。过几天是当当18岁生日，请大家来当当同庆当当礼，一起用阅读丈量世界!”

　　由此来看，当当网的发家轨迹并不算短，为何会突现“卖身”之说?这就要从当当网近些年的局势说起。中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊向记者分享与当当网原内部高层沟通的三个观点。

　　曹磊认为：“首先，当当会优先考虑A股上市。其次，当当缺钱，希望引入战略投资者，然而海航不是最佳选择，故还在观望。另外，来自天猫、京东的竞争压力依然很大，当当也急需‘抱大腿’存。”

　　成立于1999年，被称作中国的亚马逊，以卖书起家，并逐步扩展成综合性的电商零售平台。刚起步时，当当还处于电商的风口，发展得相当不错。据公开数据显示，2008年京东的销售额仅为当当的75%。

　　但在2010年，当当在美国上市后，市场迅速发生变化，各电商崛起。据统计，从2010年10月到2014年9月，先后有麦考林、当当、唯品会 、兰亭集势、聚美优品、京东、阿里共7家电商赴美上市，体量可谓一家比一家大。

　　然而，京东和阿里强势崛起，当当似乎并没有跟上步伐，反而逐渐落了下风。当京东和阿里都在大手笔砸钱扩展电商品类、自建物流和金融业务时，当当仍守着图书这块业务，其CEO李国庆曾公开表示，“烧钱”的做法不可取，无法赢利的销售额毫无意义。不过他只看到了财务上的数字，却并没有看到“烧钱”可以带来的巨大价值。

　　公开资料显示， 2008年京东商城的销售额仅为当当的75%，值得注意的是京东商城卖的是货单价高出图书数倍以上的3C产品，面对要不要也跟着卖3C的提议，李国庆坚定地说No。而2015年第三季度，当当最后一次发布财报，京东的营收已经变成当当的18倍了。

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