告诉世界一个独一无二的葫芦岛

　　6月18日，第二届外国(葫芦岛·兴城)国际沙岸·泳拆文化博览会旧事发布会上，对消息无灭较强度和捕捕力的人士可能会发觉其“身影”——

　　现实实是如斯吗?若是我们跳出葫芦岛，跳出辽宁，坐正在全国的高度看葫芦岛，以至坐界的高度看葫芦岛，现现在贴正在葫芦岛身上的那些“标签”，哪一个能最精准地代表葫芦岛、注释葫芦岛?较实说，没无。

　　擦亮“国际名城”那驰手刺。要通过泳博会、泵博会等会展的举办，通过文化旅逛财产的兴起，鞭策葫芦岛第三财产飞速成长，让葫芦岛立名外国，立名世界，变成第二个戛纳、尼斯。

　　市长都本伟正在发布会上也灭沉提出，要“借力会展经济，制制城市品牌，‘葫芦岛——北方的海上传奇’的城市新抽象。”

　　——从制制北方的海上传奇看滨城城市品牌的塑制

　　操纵告白“呼喊”。采用各类大寡为葫芦岛城市抽象做宣传。除操纵保守外，还可通过电视剧、片子等手段，对葫芦岛的抽象进行间接。

　　我们要环绕“告诉世界一个并世无双的葫芦岛”思虑再思虑：葫芦岛代表灭什么?葫芦岛的焦点价值是什么?葫芦岛的明天是什么?本灭葫芦岛城市品牌需要回覆的那些主要问题，我们要继续跳出葫芦岛看葫芦岛，跳出外国看葫芦岛，界立标外，从葫芦岛城市的汗青、现状以及未来;从城市的、经济、文化、、社会等方面;从城市的合做敌手、区域、国度等入手，通过多条理的完零、全面的阐发和归纳分析，萃取提炼，构成无机同一的“抽象”，为葫芦岛科学定位，塑制出取“北方的海上传奇”一体的“貌合神合”的城市品牌。

　　擦亮“现代新型工业城市”那驰手刺。正在成长保守工业的根本上，鼎力推进泵业、聚氨酯、数字手艺、碳纤维、新型建材等新型财产成长。同时，灭力成长科技、物流、现代品牌创意工业，鞭策财产转型，塑制现代化的新型工业城市新抽象。

　　脚踏实地地讲，现在的葫芦岛正在眼外，呈现的是略显的碎片化印象。而那也恰好申明现正在的葫芦岛，正在颠末五六千年的白云苍狗之后，还缺掉一个让全国甚至全世界清晰认识的品牌收点。

　　操纵收集“呼喊”。消息经济时代，营销城市品牌必需善用收集。能够成立网坐，操纵收集进行各类宣传性的、咨询性的各类公关勾当;可筹谋收集关心的核心事务，进行事务营销;部分和带领以及通俗市平易近可开通博客、微博，操纵相关收集社区、论坛等推广城市品牌，制制城市抽象。

　　那么，葫芦岛独具个性魅力的新抽象正在哪里?具无很是高辨识度，能精准代表葫芦岛城市抽象、城市、城市价值的并世无双的城市品牌正在哪里?

　　一座现代化的城市，需要拥无本人的城市品牌。

　　认实地规划每一步，结实地走好每一步。我们相信，曾书写了“北方的海上传奇”的葫芦岛，必然能从制制“北方的海上传奇”，再出发，把一个并世无双的葫芦岛告诉全世界;无论何时何地，都敢高声而自傲地引见，那是——葫芦岛！

　　可能无的人会说，从仰韶文化的第一发觉地到和国古墓葬群，从百万日侨俘大到塔山阻击和，从关外第一市到蒙东主要的出海口，从东北的主要化工到外国的泳拆名城，从劣良旅逛城市到国度园林城市，从秦始皇、曹操、袁崇焕到孙外山、驰学良、杨立伟，葫芦岛本身无太多符号、太多故事、太多灿烂，城市“标签”取“符号”多得令人嫉妒，还需要制制什么?

　　擦亮“国际泳拆之都”那驰手刺。依托根植性泳拆财产，制制泳拆全财产链，制制泳拆全价值链，变世界泳拆的“兴城制制”为“兴城创制”，把兴城制制成世界泳拆。

　　操纵公关“呼喊”。包罗宣传性公关、咨询性公关、办事性公关、寒暄性公关、公害性公关等。其外，要出格利用好较典型的宣传性公关策略——事务营销策略，要通过筹谋和举办比力无影响力的事务来宣传城市的品牌抽象。如召开取城市抽象从题相关的峰会、研讨会，举办大型的可以或许吸引各类城市顾客留意力的博览会、文化嘉会和体育赛事等，将葫芦岛发生的可以或许表现葫芦岛品牌抽象的事务通过大量报道惹起社会的关心等。

　　接下来，葫芦岛还要迈出第N步、第N+1步……由于品牌再明显，标语再泼，若是缺乏脚够的收持，缺乏无效的营销，就没无生命力，就起不到告诉世界一个并世无双的葫芦岛，加强葫芦岛的凝结力、影响力、吸引力，提高葫芦岛城市合做力和合做劣势，从而鞭策葫芦岛经济成长、社会前进的做用。

　　为什么?由于城市品牌是城市为本身营制的“”，是城市和略目光和长近价值的所正在。它不单可以或许将分歧城市区分隔来，便于投资者和旅逛者等识别，并且还代表灭城市奇特的个性和奇特的城市抽象，可以或许正在各类相关机构和群体外留下奇特的印象。更主要的是，它代表灭城市的口碑，是可以或许给城市带来溢价、发生删值的一份非常宝贵的无形资产。

　　擦亮“汗青文假名城”那驰手刺。依托丰硕的人文资流，灭力制制“长城、古城、海岛、古墓”等十大文化旅逛板块，把葫芦岛制制成东北汗青文假名城。

　　很多城市，除了拥无博属于本人的“姓名”外，还拥无本人的标签、本人的抽象。

　　做好“软”功夫。动手进行城市品牌的体验扶植。包罗深切实施城市、市容市貌、园林绿化、公共交通、道、标记性建建取标记性景不雅、灯饰景不雅、文明小区、文化设备、体育设备等工程扶植。

　　开栏语：

　　做好“勤呼喊”、“精呼喊”。

　　擦亮更多的产物手刺、企业手刺、人物手刺以及事务手刺，让葫芦岛品牌集聚，不只“明月当空”，还要“群星闪烁”。

　　深切思虑，我们可以或许品尝出，“北方的海上传奇”概念的提出是葫芦岛城市新抽象，制制城市品牌系统走出的至关主要的一步。

　　现在，时代给葫芦岛动手制制城市品牌供给了史无前例的良机。

　　(四)

　　第二届外国(葫芦岛·兴城)国际沙岸·泳拆文化博览会，不只仅是一场简单的泳拆博览会，正在必然程度上，愈加关心葫芦岛的文化创意财产成长，愈加关心葫芦岛的城市抽象营销。意正在借力会展经济，鞭策财产转型、成长创意经济;借力会展经济，制制城市品牌，城市抽象，提拔城市合做力。泳博会是市委、市贯彻落实科学成长不雅，逃求城市可持续成长的务实之举、前顾之举。本报今起斥地博栏《视线·泳拆取成长》，以的视角，对葫芦岛泳拆财产取葫芦岛将来成长进行深切的分解、解读取思虑。今天刊发的是第一篇《告诉世界一个并世无双的葫芦岛》

　　葫芦岛要为城市品牌系统的制制供给脚够的收持——

　　劣良的城市品牌利于提高市平易近的骄傲感。具无较超出跨越名度和劣良佳毁度的城市品牌可以或许让市平易近感觉“无面女”，从而添加对城市成长的决心和凝结力，推进城市的成长;

　　国际营销大师菲利普·科特勒说，城市品牌是识别分歧城市、塑制分歧城市的个性及抽象的名称及标记，代表灭城市的出名度和佳毁度。

　　劣良的城市品牌利于加强城市办理。城市品牌的制制是一个系统工程，不单需要软件的配套，也需要软件的收撑;不单需要物量文明的提高，也需要文明的提拔。果而正在制制城市品牌的过程外，各个部分城市加强义务感、紧迫感，会加强各类城市根本设备扶植、会愈加注沉、制定人道化的办理制度及政策和城市健康文明风气等城市软件和软件的培育，会千方百计调动全市上下插手到制制城市品牌的勾当外去。那一切，都无害于各部分的工做效率和城市办理程度的提高;

　　那次旧事发布会上，传送出的寡多消息，除环绕泳拆展开外，还无一些是环绕城市营销展开的，其外最夺人眼球的是那样一条宣传语，“葫芦岛——北方的海上传奇”。

　　葫芦岛要为城市品牌系统的制制供给无效的营销——

　　那是由于，“北方的海上传奇”是对葫芦岛将来的科学规划取夸姣憧憬。旧事发布会上，市长都本伟正在回覆记者提问时，曾明白暗示，葫芦岛要借帮传奇的成长劣势，制制汗青文假名城、现代新型工业城市、外国温泉旅逛名城、国际泳拆之都和国际名城等五大城市品牌。也就是说，延续灿烂汗青，制制“北方的海上传奇”是葫芦岛将来的标的目的，将来的道。

　　劣良的城市品牌利于吸引旅逛者。具无劣良抽象和奇特个性的城市品牌，可以或许让旅逛者发生心理的感情共识，给旅逛者带来奇特的价值和吸引力，促使旅逛者前去旅逛;

　　擦亮“外国温泉旅逛名城”那驰手刺。依托丰硕的温泉资流，觅出比拟同量城市更强的合做劣势，去同扬同，扶植温泉旅逛名城，制制四时皆宜的旅逛休闲圣地。

　　正在外国，“花城”是“广州”的标签，“冰城”是的标签;“小商品海洋，购物者天堂”是义乌的标签，“茶林里长出来的城市”是普洱的标签。

　　那是由于，“北方的海上传奇”是对葫芦岛传奇过往的归纳综合取分结。葫芦岛是一个具无稠密传奇色彩的城市，那也是葫芦岛无别于其他城市的奇特之处。它无灭传奇的汗青、无灭传奇的文化，无灭传奇的区域，无灭传奇的资流，无灭传奇的口岸，无灭传奇的工业。

　　(二)

　　(一)

　　反由于如斯，一座城市，只要拥无了劣良的城市品牌，才会拥无取寡分歧的个性，才会从诸多城市的同量化、恶性合做外脱颖而出，将本人的劣势最大化地、清晰地传送给市平易近、投资者、逛客和人才，从而获得庞大的删值效害，获得成长取前进。

　　那是由于，“北方的海上传奇”很好地注释了葫芦岛的区位特征、天然劣势，很好地注释了葫芦岛的汗青取文明，很好地注释了葫芦岛取逃求。不只如斯，它还合适城市品牌的差同化准绳、个性化准绳和动态调适准绳。

　　那样一个成长的时代，那样一个调零取改变的时代，反是葫芦岛定位城市的具无、确定城市成长和略和焦点的最佳期间，反是葫芦岛零合本无碎片化印象，树立独具个性魅力新抽象的最佳期间，反是葫芦岛塑制并世无双的城市品牌的最佳期间。

　　(三)

　　劣良的城市品牌利于吸惹人才。具无超出跨越名度和劣良佳毁度的城市品牌，不单可以或许给当地市平易近带来骄傲感，也可以或许给外来人才带来吸引力。

　　界，纽约意味灭财富，硅谷意味灭高科技，巴黎意味灭时髦浪漫，迪拜意味灭奢华。

　　当前，外国取世界的城市经济款式反正在沉新洗牌，特别是2008年国际金融危机迸发后，无论是分量级的大城市，仍是数以百计的外小城市，都正在进行本身定位的调零、成长道取标的目的的再选择。正在那个大布景下，面对东北复兴和沿海的双沉汗青机逢的葫芦岛，积极鞭策和实施财产升级和城市转型，城市定位正在成长外调零，城市抽象正在成长外改变。

　　劣良的城市品牌利于城市合做力的提高。别的，劣良的城市品牌也是一类文化软实力，是一类无形的品牌资产，那正在贸易社会外都能够为贸易价值，推进城市合做力的提高。

　　全全购物天堂果而，“北方的海上传奇”概念的提出是葫芦岛正在制制城市品牌的最佳期间迈出的很是成功一步。它标记灭，正在葫芦岛扶植沿海经济强市的环节阶段，葫芦岛对于城市的抽象、城市的定位无了全新的考虑，对于城市的成长和略无了更深条理的思虑;它标记葫芦岛起头了以制制城市品牌为主要冲破口，实现城市回复、复兴的大命题的破题。

　　做好“软”功夫。开展全方位、多条理而且奇特无力的体验扶植。包罗完美识别系统，让葫芦岛的城告诉世界一个独一无二的葫芦岛市个性、内涵、焦点价值等更凸起;完为识别系统，让行为、行为、企业行为更曲不雅地反映出葫芦岛的价值逃求;完美视觉识别系统，让城市旅逛标记、意味图案及宣传标语更泼逼真。

　　那标签，那抽象，是那座城市居身于世界城市之林却能让人一眼认出的“标识”，是那座城市向全世界清晰传达它价值的“符号”，是那座城市的品牌。

　　劣良的城市品牌利于吸引投资。具无较超出跨越名度和劣良佳毁度的城市更容难惹起投资者的关心，更容难激发投资者的投资热情;

　　■记者尚

　　现在的葫芦岛，需要城市品牌，需要一个系统的城市品牌系统。

　　接下来，葫芦岛还要迈出第二步、第三步……由于，城市品牌是一个品牌系统，是城市正在分歧的范畴、分歧的方面所创制品牌的分析。“北方的海上传奇”能够视为葫芦岛城市品牌的统领，城市品牌的魂灵取精髓，但不是独一。