告别生长 快乐购引领电视购物业加速20迭代

　　在快乐购诞生十年之际，来自全国的32家电视购物频道齐聚长沙，共同探讨行业如何告别生长、迎接破界新生。2月26日，2015年度中国电视购物行业年会在长沙青竹湖芒果汽车跨界架空馆举行。值得关注的是，在行业内率先登陆资本市场的快乐购，围绕“互联网+电视”的战略目标，借助资本的助力，开始聚焦场景化消费，积极推动新渠道变革，大力发展以快乐购APP为重点的新，加速电视购物行业2.0迭代发展的案例成为关注的焦点。

　　中国证券网讯（记者 ）在快乐购诞生十年之际，来自全国的32家电视购物频道齐聚长沙，共同探讨行业如何告别生长、迎接破界新生。2月26日，2015年度中国电视购物行业年会在长沙青竹湖芒果汽车跨界架空馆举行。值得关注的是，在行业内率先登陆资本市场的快乐购，围绕“互联网+电视”的战略目标，借助资本的助力，开始聚焦场景化消费，积极推动新渠道变革，大力发展以快乐购APP为重点的新，加速电视购物行业2.0迭代发展的案例成为关注的焦点。

　　据2月26日同期披露的《2015年中国电视购物行业》，2015年中国电视购物总销售额399亿元，同比攀升13%。全行业2015年利润113亿元，创造16.6万个就业，售出商品5918万件，服务近两亿家庭。即使行业保持上升趋势，但电视购物销售额占社会消费品零售总额的比例仅0.1%。同样的占比，美国是10%，日本是12%，是3%，特别是日本，电视购物是既大型商场、减价超市之后的“第三”，是区别于补充渠道的主流渠道之一。

　　快乐购2015年率先于行业在创业板IPO，紧接着，东方购物并入东方明珠间接上市，风尚购物成功挂牌新三板，蒋梦婕天天向上社会资本进入好易购。这些资本动作在推动企业自身发展的同时，从资本的角度印证了业态的价值，提振了行业自信。市场人士认为，内容生产和节目制作是电商的核心竞争力。内容制作驱动变现。电视购物企业应扬内容制作之长，布家庭消费之局，推进市场细分和行业整合。

　　截止2015年底，电视购物行业会员总人数超过6819万人，会员人数年度平均增幅达17%。和网络购物相比，消费者认可电视购物的优势主要是有实物展示，产品介绍更详细；有主持人现场介绍和试用体验，更吸引人；方便、兼具广告功能、更有娱乐性、物流更快等。

　　围绕“互联网+电视”的战略目标，上市一年的快乐购聚焦场景化消费，积极推动新渠道变革，大力发展以快乐购APP为重点的新、以我是大美人为重点的社交电商，以及汽车电商、O2O和跨境电商等移动互联网业务。转型以来，快乐购APP业绩和用户实现双增长，聚焦家居生活品类，重新洗牌受众群，用户呈现年轻化。

　　我是大美人APP“移动直播+限时抢购”将社交能量为商业价值，“意见+内容为王”加速流量变现；芒果汽车于2015年11月正式运营，依靠极致服务和体验销售汽车的同时，为汽车主机厂、经销商、汽车用品和汽车服务提供商搭建一个全新的汽车生态；芒果生活开辟源头直采，打通农产品上下游，初探互联网医疗等。快乐购正赶上多屏融合概念真正落地的行业风口，其多凭融合业务已从最初概念到逐步落地，成正快速增长的蓝海领域。

　　业内人士认为，从成立之初迅速崛起的“快乐购现象”、到确立行业领军地位以及登陆资本市场后的变革转型，快乐购十年来走的每一步都与行业发展的径不谋而合。随着越来越多电视购物企业欲与资本市场接轨，快乐购的互联网转型颇具参考价值。快乐购总裁唐靓表示，电视购物未来的人群会更加细分，只有走差异化道，商品结构和会员结构，才能迅速突围，从跨界融合的1.0时代，向差异化竞合的2.0迭代。

　　华平股份21日午间公告称，自2018年4月27日至今，累计收到各项补助资金415.27万元，其中软件产品退款的补助金额为313.52万元。

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